L’objet publicitaire, également connu sous le nom de goodies ou de cadeau d’affaires, est un outil de marketing largement utilisé dans le domaine professionnel. Il s’agit de produits promotionnels personnalisés portant le nom, le logo ou le message d’une entreprise, et distribués à des clients, des partenaires commerciaux, des employés ou lors d’événements professionnels. Bien que parfois sous-estimé, l’objet média présente des avantages considérables pour les entreprises, contribuant à renforcer leur visibilité et leur notoriété tout en fidélisant leur clientèle. Voici quelques chiffres clés qui soulignent l’importance et l’intérêt de l’utilisation de l’objet publicitaire dans le domaine professionnel :
L’efficacité de l’objet publicitaire
Selon une étude menée par le British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79 % des personnes ayant reçu un objet publicitaire se souviennent de la marque associée à cet objet. Cela démontre la capacité de l’objet à renforcer la notoriété de l’entreprise.
L’Advertising Specialty Institute (ASI) rapporte que près de 85 % des personnes interrogées ont déjà reçu un objet personnalisable et que plus de la moitié d’entre elles le conservent pendant plus d’un an. Cela signifie que le goodies a une durée de vie prolongée, permettant ainsi une exposition continue de la marque auprès du public cible.
Influence sur le comportement d’achat
Selon une étude de la Promotional Products Association International (PPAI), près de 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles étaient plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise après avoir reçu un cadeau de sa part.
L’objet publicitaire peut également influencer la décision d’achat en offrant une valeur ajoutée. Toujours selon l’étude de la PPAI, 77 % des consommateurs ont indiqué qu’ils étaient plus enclins à réaliser un achat si un cadeau d’entreprise était accompagné d’une promotion spéciale.
L’objet média comme outil de fidélisation
Selon une étude réalisée par SageWorld, environ 70 % des clients qui reçoivent un cadeau d’affaires d’une entreprise restent fidèles à cette dernière pendant au moins 12 mois.
La personnalisation des objets publicitaires joue un rôle essentiel dans la fidélisation des clients. Le rapport de la PPAI indique que 61 % des consommateurs gardent un goodies en raison de son caractère unique et personnalisé.
Rendement du budget marketing
L’objet publicitaire offre un excellent rapport qualité-prix en termes de visibilité de la marque. Selon une étude de la PPAI, les objets personnalisés ont un coût par impression nettement inférieur à celui des médias traditionnels tels que les spots télévisés ou les publicités imprimées.
Selon le rapport de l’ASI, 85 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles faisaient affaire avec une entreprise après avoir reçu un goodies de sa part, ce qui souligne l’efficacité de cet outil en matière de retour sur investissement.
En conclusion, les chiffres clés sur l’utilisation de l’objet média dans le domaine professionnel démontrent clairement son importance et son intérêt en tant qu’outil marketing. De sa capacité à renforcer la notoriété de la marque à son influence sur le comportement d’achat et la fidélisation des clients, l’objet personnalisable représente un investissement judicieux pour les entreprises souhaitant se démarquer dans un marché concurrentiel. En tirant parti de ces données et en proposant des goodies pertinents et attrayants, les entreprises peuvent bâtir une image de marque solide et durable, tout en optimisant leur retour sur investissement marketing.
